經濟學雜談-3

所謂的「檸檬市場｣(lemon market)，那是美國諾貝爾經濟學獎得主喬治．阿卡洛夫(George Akerlof  1940年)，在經濟刊物上所說的名言(The Market for 'Lemons': Quality Uncertainty and the Market Mechanism檸檬市場:品質的不確實性和市場機能)。檸檬的美語的另一個俗稱，就是指瑕疵品或次級品的意思。這是指在「情報不對稱性｣的市場中，賣方擁有對商品品質較多、較熟悉的情報，相對的買方擁有較少或較不熟悉的情報，賣方就容易利用買方對商品品質不熟悉的狀態，提供較差品質的東西而冒稱優良產品販賣，漸漸的買方就不想買較優良產品，所以市場就產生劣質品或瑕疵品充斥的市場，就稱為「檸檬市場｣。

它和劣幣驅逐良幣可能有一個地方不同，消費者基於選好性向而想保有優質金幣，所以盡量用劣質銀幣支付，所以變成市場上漸漸只出現劣幣。而檸檬市場則是一種經濟學上的逆選擇現象，它是由於買方賣方所擁有對商品情報的量的不對稱(多與少)所產生的，「逆選擇｣原本是保險業的用詞，在檸檬市場上也會產生相同的狀況。

在市場上買方充分掌握商品的品質情報，良質品以3000元定價，劣級品以1000元訂價，買方由於對商品的品質情報太少，所以通常會放棄良質品而選次級品1000元的商品。所以久了之後，賣方位認為良質品沒有銷路，放棄良質品的販賣，如有更便宜的劣質品再出現，又會使買方再往更劣質品購買，使賣方再放棄次級品販賣，如此市場上，將是次級品劣級品充斥整個市場。

中古車商的例子最常被舉例，對於車子的情報狀況買方遠不如賣方的車行，而車行盡量把次級品、劣級品優先販賣推銷(因為可能不好賣)，從車商這個角度看是和劣幣驅逐良幣相同的思慮。但是這種「檸檬市場｣說法，是先定義在「情報不對稱｣的狀況下，如果不是情報不對稱的情況下，則只能算是單純消費市場上，消費者的一種價格選好的經濟行為而已。

所以在台灣中國貨充斥，就是一個檸檬市場的例子，但檸檬市場就是建立在情報不對稱的情況下，因此當情報對稱時，可能就可以改變這種「逆選擇｣(或者稱你選拔的現象)。舉最近的例子，中國毛巾的傾銷問題，當把中國毛巾的劣質情報，充份提供給買方消費者的我們台灣人，就有可能扭轉或改變這種，也是可稱為檸檬市場的逆選擇現象，不一定只有政治方法可以解決。現在普遍的台灣人不論政治立場是藍、是綠，中國製已經是劣級品、瑕疵品的代名詞，當情報已趨對稱時，中國製品就可能不那麼無往不利了！在日本這種傾向就更明顯了，在消費市場的「嫌中｣，可能比政治上的「嫌中｣有過之而無不及！