It’s SONY

SONY的廣告有一個制式標語，就是在廣告結尾都會有「It’s SONY」，這是盛田昭夫在日本戰後，除了生產黑白電視，也開發小型的電晶體收音機TR55，善於行銷的盛田昭夫，就把像紐約聯合國總部大樓的可攜式收音機標上SONY，然後大量派出業務人員到歐美國際去進行推銷。

由於經費限制無法砸錢刊廣告，所以只能由業務員，每天到各大城市進行實地推銷，所以每個人員隨身帶著TR55收音機，到咖啡廳、到餐廳，就先把收音機擺在桌上，引起大家就好奇地問那是甚麼，他們就回答It’s SONY然後示範給人聽，這種幾乎是土包子的推銷，開啟了SONY的世界霸業。

我喜歡文化、也學習研究文化，但是其實在台灣，文化也像Slogan一樣，已經被僵化地定型而誤解、進而忽視，或簡化成可能只是詩詞賦文書等，但是其實文化的真正本質卻是：人在特定的環境中，對應自然所激發出來的生活樣式(服裝、建築、生活器具)、意識形態(宗教、信仰) ，和各種的智、技、能，當然詩詞歌賦也是，簡單講，文化就是人和自然譜寫的篇章形質內涵。

每一個城市都會產生屬於他的文化生命本質，問題重點在詮釋的能力的有無？台灣曾是海洋民族的出發點或起點，這已經是一個文化人類學的普遍認知，只是台灣教育不太注重，也少人認真探討，更少人會用心去詮釋。所以在台灣選首長的講城市的建設發展，代議士講城區的商街道路修繕，再下階層則注重街燈道路和水溝。

這些施政當然都很重要，但是就是生冷、缺乏情熱的意涵，台灣被國民黨的中華文化，荼毒扭曲了七八十年，每個城市都在做一成不變的建設與發展。高雄是我個人認為具有最豐富台灣特質的城市，他擁有台灣最豐富的代表性元素，而且不只自然元素，也內含了海洋民族性格的元素。

許多人可能會訝異韓國瑜會勝選，這當然有其他紅統外在因素，但是這並非是第一次，其實早在謝長廷時也是如此，也就是高雄歷任首長含官派，幾乎是來自外地，高雄人比較不拘泥於是否出身在地，這在哲學上，我是把它歸類於經驗性重於先驗性的原因使然，而這正也是海洋民族性格的特徵，也就是你會不會航海？會不會抓魚？和你是誰的兒子出身沒有必然的關聯！

我提過司機和船長其實是相當迥異的本質，在日本不論是巴士或計程車司機，最通常的服裝是西裝打領帶，以前甚至都戴帽子，乘客座車在明確的道路上行走，需求的是安定平穩，所以對司機的認知課求的是穩重平實、注重方圓規矩，但是船長則可能是需要對航路、魚踪有精準的判斷力，風雲海浪的靈活應對，另外則是堅實有能的領導力。

謝長廷南下高雄競選也不是長期準備，韓國瑜一樣是短期決定，都談不上有何經營，會被接受而勝選，應該是出自高雄比較強烈的海洋民族性格，重能力、重情義意志，而非在地出身保守身分認同為保證。上一次陳其邁有如中規中矩穩重平實的司機，韓國瑜卻像呼喝到漁場捕魚的船長，它透露了一種能吸引海洋民族的傳奇質素，而能勝選。

司機和船長都有它存在價值性，未必是哪一個比較好或重要，但是在判斷要成為司機或船長之前，是不是應該對都市中的人，所形成的都市性格，可能也要有親近研究了解的必要。